财联社(shè)5月(yuè)4日讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅(lǚ)游城市(shì)热(rè)度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩(wán)方式(shì)在(zài)这个(gè)五一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文(wén)旅市场(chǎng)情(qíng)况，经文化和旅游部数据中心测算，全(quán)国(guó)国内旅游出(chū)游(yóu)合(hé)计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券(quàn)同(tóng)财联社联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题(tí)电(diàn)话会议，由上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖(hú)南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地五一(yī)大消费市场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上海证券(quàn)研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随经济(jì)温和复(fù)苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活力，在(zài)政策持续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱(cāng)石作用(yòng)增强(qiáng)。除(chú)低基数原因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢复将逐(zhú)步带(dài)动就业扩大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城(chéng)市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客融于市中(zhōng)心，集中在五(wǔ)一广场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联(lián)社(shè)行业主编(biān)李拥(yōng)军在电话会(huì)上表示(shì)。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点评的统(tǒng)计(jì)数据(jù)，网红城市长沙处于国内热度城市第三(sān)。小红书(shū)近3个(gè)月内用(yòng)户搜索量最(zuì)高的(de)10大热门城市排(pái)行(xíng)中(zhōng)，长(zhǎng)沙(shā)排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五(wǔ)一假期(qī)，全省共(gòng)纳入(rù)假日统计监测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区(qū)共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景(jǐng)区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住(zhù)宿单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财(cái)联社记者，公司(sī)旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷(shuā)新(xīn)开园单日历(lì)史记录(lù)，此次假期(qī)铜官(guān)窑古镇整体(tǐ)运营(yíng)刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还从长沙主要商(shāng)业网点了(le)解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天(tiān)共(gòng)接待游客450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客流(liú)为10万(wàn)+人次，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人(rén)次，为去年同期(qī)的(de)226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场文和友(yǒu)总店(diàn)到店人(rén)数达(dá)6万(wàn)人次(cì)。4月(yuè)30日到(dào)店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场(chǎng)客流(liú)达4.3万人(rén)次，比去年同期(qī)增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客(kè)流比去年(nián)同期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪(xī)新天地总客流(liú)超(chāo)45万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花(huā)了(le)！”一(yī)名来自(zì)浙(zhè)江的游客告(gào)诉财联(lián)社记(jì)者，自己戴了(le)四(sì)个大熊(xióng)猫配饰，去和花花(huā)合影。看(kàn)花花的地(dì)方围(wéi)满(mǎn)了人，现场游客(kè)齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消(xiāo)费。

　　财(cái)联社(shè)副(fù)主(zhǔ)编(biān)朱(zhū)万平在电话会上表示(shì)，曾以游客身份致(zhì)电成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地了解(jiě)到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地就进行了限流(liú)，只(zhǐ)是(shì)提前(qián)7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地(dì)目前能够(gòu)承(chéng)受的(de)极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地就(jiù)发(fā)布(bù)称，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客(kè)身(shēn)份致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本地(dì)人的话(huà)，建议(yì)今天不(bù)要买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想体验比(bǐ)较好的话(huà)，建(jiàn)议（本(běn)地人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消(xiāo)费的(de)特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊(xióng)猫基地(dì)，标价不(bù)贵，学生票2未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思7元就(jiù)可(kě)以看到网红‘花(huā)花(huā)’熊(xióng)猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌(pái)楠火锅(guō)提(tí)供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待(dài)顾客60万人次(cì)，相比2022年(nián)五一(yī)，同比(bǐ)营(yíng)业额(é)增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区(qū)域(yù)同(tóng)比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示(shì)，五(wǔ)一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都(dōu)门店共接待(dài)5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最(zuì)高(gāo)近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数(shù)据(jù)强过(guò)往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区(qū)实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐(zuò)的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日景区(qū)客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日(rì)下午3点左右，系统就(jiù)显(xiǎn)示当日门(mén)票已经售罄(qìng)，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集大(dà)量游客(kè)，由于交通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的(de)公交基本都满载(zài)，乘客贴着(zhe)前(qián)后车门站(zhàn)。”财(cái)联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的(de)场景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区(qū)也出现客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离(lí)西湖较近的杭(háng)州宋城景区(qū)，购票系统显示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出(chū)日期临近，演出场次出现(xiàn)大(dà)幅增加，4月30日当天(tiān)演(yǎn)出场次实(shí)际达到(dào)了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有(yǒu)连(lián)续两天16场次的(de)纪(jì)录，因此今年‘五一(yī)’之(zhī)前，很多(duō)投(tóu)资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录(lù)）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要参(cān)考指标。从‘五一(yī)’的(de)场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与往(wǎng)年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费(fèi)的(de)市(shì)内景点也(yě)在五一迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约1小时(shí)的良渚遗(yí)址公园为(wèi)例，5月1日(rì)该景点出现客(kè)流高峰(fēng)，门票(piào)早早售罄，临(lín)近闭园，该景(jǐng)区配套配(pèi)套停车场仍是(shì)爆满，还有不断(duàn)驶入的(de)私(sī)家车(chē)只能在(zài)外围兜圈(quān)找停车位(wèi)，导致小(xiǎo)规(guī)模交(jiāo)通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道延安路(lù)步行(xíng)街，我(wǒ)前(qián)后左右半(bàn)米(mǐ)内都是(shì)人，部分(fēn)狭窄的(de)通(tōng)道(dào)更需要排(pái)队(duì)通过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附近(jìn)地(dì)铁站凤(fèng)起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流(liú)量很(hěn)大，但(dàn)大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人(rén)门口大排长龙(lóng)，有人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市中心人流(liú)量很(hěn)大(dà)，但(dàn)人(rén)流分布非常不(bù)均匀(yún)，看上去游(yóu)客们的(de)消费(fèi)目(mù)的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划(huà)扎(zhā)堆排队，也不太愿(yuàn)意(yì)临(lín)时更(gèng)改计划(huà)，导致如此巨大的(de)人流量实际(jì)集中造福了(le)少数商家，相当多(duō)的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数(shù)的尴(gān)尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热度增长最快的是新近走红(hóng)的山东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅行(xíng)相关负责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也(yě)告诉财联社记者，往年(nián)淄博(bó)可以说(shuō)是相对冷(lěng)门的城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联社记(jì)者滕飞就(jiù)动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地(dì)图“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间，淄(zī)博(bó)“一房(fáng)难求(qiú)”，网(wǎng)红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话(huà)会上透露，淄博当(dāng)地餐(cān)厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了解到(dào)，淄博市政府在短时间内做出了(le)“智慧淄(zī)博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小程序(xù)，将当地有名(míng)号的(de)店(diàn)铺(pù)都纳入了(le)其中，还打通了(le)线上商场。该服务(wù)型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴(tiē)满了(le)街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从当地(dì)政(zhèng)法部门(mén)人员处获悉，市(shì)政府还对物价波动(dòng)进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施，当地公安未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思系统(tǒng)在(zài)周末人(rén)流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节，滕(téng)飞现场看到(dào)，基本(běn)每一(yī)个(gè)烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边(biān)不断有(yǒu)巡逻(luó)民(mín)警。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示(shì)从当(dāng)地(dì)公务员处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时(shí)行(xíng)动，除了必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当(dāng)地(dì)消费。“去哪儿大(dà)数(shù)据研究院估算了(le)一笔账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄(zī)博周边城市(shì)消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘(qiū)这种离淄(zī)博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在(zài)今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据研(yán)究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个(gè)淄(zī)博’，旅客(kè)也正在(zài)寻找讲诚(chéng)信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从业者共(gòng)同(tóng)努力(lì)。”

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